Estadounidenses gastan miles de millones el Black Friday pese a la incertidumbre económica

Los tiempos de incertidumbre en Estados Unidos producto de las políticas de su gobierno, no impidieron a los norteamericanos gastar y mucho en el Black Friday, lo mismo en adquisiciones no línea que en tiendas físicas y en línea.

De acuerdo con la herramienta Adobe Analytics, que da seguimiento al comercio electrónico, los estadounidenses gastaron el viernes la cifra récord de 11 mil 800 millones de dólares,es decir, un aumento del 9,1% respecto al año pasado.

El tráfico mas grande se produjo entre 10 de la mañana y 2 de la tarde en todo el país, cuando cada minuto se realizaron compras del orden de los 12,5 millones de dólares

Asimismo, los consumidores gastaron la cantidad récord de 6 mil 400 millones de dólares en línea el Día de Acción de Gracias, y los rubros principales donde hubo un aumento en las ventas en ambos días fueron consolas de videojuegos, electrónica y electrodomésticos.

Los servicios de compras impulsados por inteligencia artificial y la publicidad en redes sociales también han influido particularmente en lo que los consumidores eligen.

La firma de software Salesforce estimó que las ventas en línea del Black Friday totalizaron ascendieron a18 mil millones de dólares en Estados Unidos y 79 mil millones a escala mundial.

A su vez, la plataforma de comercio electrónico canadiense Shopify informó que sus comerciantes registraron una cifra récord de 6 mil 200 millones de dólares en ventas en todo el mundo durante el Black Friday. En su punto máximo, las ventas alcanzaron los 5,1 millones de dólares por minuto, y las categorías principales fueron cosméticos rops..

Mastercard SpendingPulse, que da seguimiento al gasto en persona y en línea, informó que las ventas totales del Black Friday, excluyendo automóviles, aumentaron 4,1% respecto al año anterior. las ventas en línea aumentaron en 10.4%, mientras que las compras en tiendas físicas subieron 1,7%.

El Black Friday ya no es el evento de hace unas décadas y reunía a multitudes en los centros comerciales a medianoche o que daba pie al caos al abrirse las puertas. Cada vez más consumidores han optado por las ofertas en línea para realizar compras después del Día de Acción de Gracias desde la comodidad de sus propios hogares, o eligen dosificar el gasto a lo largo de promociones más largas que actualmente ofrecen los minoristas.

Como resultado, el tráfico en las tiendas físicas ha disminuido constantemente.

Aun así, el aumento de los precios podría estar contribuyendo a algunas de esas cifras. La avalancha de aranceles del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, sobre las importaciones ha afectado por igual a empresas y hogares durante el último año. Según Salesforce, a pesar de gastar más en general, los compradores estadounidenses adquirieron menos artículos en tiendas físicas el Black Friday (una disminución del 2% respecto al año pasado).

La fiebre de compras navideñas de este año llega en medio de una mayor incertidumbre económica para los consumidores.

Para la temporada de fiestas de noviembre a diciembre en general, la Federación Nacional de Minoristas estima que los compradores estadounidenses gastarán más de 1 billón de dólares por primera vez este año. Pero la tasa de crecimiento está desacelerándose, con un aumento anticipado del 3,7% al 4,2% interanual, en comparación con el 4,3% de la temporada de fin de año de 2024.

La deuda de tarjetas de crédito y morosidades en otros préstamos a corto plazo han aumentado. Y cada vez más compradores recurren a planes de “compre ahora, pague después”, que les permiten retrasar pagos en decoraciones navideñas, regalos y otros artículos.