La cadena norteamericana de comida rápida McDonald's, perdió el pleito legal sostenido por varios años ante su competidor irlandés Supermac's, y como consecuencia de ello no tendrá los derechos exclusivos de la presentación Big Mac en la Unión Europea.
Supermac's, presentó en 2017 una demanda para revocarle a la cadena norteamericana el registro de Big Mac para ciertas categorías de hamburguesas, y para ello, recurrió al Tribunal General de la Unión Europea
McDonalds registró el Big Mac en Europa en 1996, y según la legislación europea, una marca registrada en el territorio comunitario debe utilizarse 5 años seguidos en relación con determinados productos o servicios, pero Supermac's insistió hace 7 años que McDonald's no había empleado el nombre comercial de Big Mac en varios casos durante más de 5 años, por lo que la Justicia dio la razón al negocio irlandés.
El Tribunal concluyó que McDonald's no demostró que la marca impugnada fuese "objeto del uso efectivo" en relación con los 'sándwiches de pollo', 'comidas elaboradas con productos de aves de corral' y 'servicios prestados o asociados a la explotación de restaurantes y otros establecimientos o instalaciones dedicados al suministro de comidas y bebidas preparadas para el consumo y para autoservicio o de comidas para llevar'.
Pat McDonagh, fundador de Supermarc’s celebró el fallo y dijo que "es una gran victoria para cualquiera de apellido Mac", y "para las pequeñas empresas en todo el mundo", precisando que "cuando asumimos esta batalla, sabíamos que era un escenario de David contra Goliat", al tiempo que apuntó que el objetivo de su solicitud de 'arrebatarle' el Big Mac al McDonalds "era arrojar luz sobre el uso del acoso con las marcas por parte de esta multinacional, para sofocar la competencia".
McDonald’s declaró luego del fallo que "la decisión del Tribunal General de la Unión Europea no afecta nuestro derecho a utilizar la marca registrada 'BIG MAC'", expresó en un comunicado, el cual, dice, “es adorado por clientes de toda Europa y estamos encantados de seguir sirviendo con orgullo a las comunidades locales, como lo hemos hecho durante décadas".
Supermac's no tiene ninguna hamburguesa llamada Big Mac, pero sí ofrece el Mighty Mac, elaborado con los mismos ingredientes.
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