Demandan empresarios mexicanos estrategia de imagen ante alerta de viaje de Estados Unidos

El pasado 12 de agosto, el Departamento de Estado de Estados Unidos emitió una alerta de 

viaje para México que incluye un riesgo de terrorismo en 30 entidades federativas, una medida basada en la clasificación de ciertos grupos como organizaciones terroristas. 

Para la Confederación Patronal de la República Mexicana y el Consejo Nacional Empresarial Turístico, esa medida ha generado inquietud ante las interpretaciones erróneas que podrían afectar gravemente uno de los pilares económicos más importantes del país, como es el turismo.

Ambos organismos del sector privado consideran que la inclusión del término “terrorismo” en esta alerta no refleja con precisión la situación de la mayoría de los estados mexicanos, y aunque reconocen que en diversas regiones persisten retos significativos en materia de seguridad y episodios de violencia, equipararlos con actos terroristas implica una caracterización desproporcionada que puede distorsionar la percepción internacional.

A juicio de Coparmex y Cnet, esa narrativa podría influir de manera directa en las decisiones de viaje de y minar la confianza de inversionistas y operadores turísticos globales, además de que el impacto económico de una alerta de este tipo no puede minimizarse toda vez que podría desincentivar la llegada de turistas internacionales y afectar la economía, ya que el turismo representa un pilar estratégico para el desarrollo del país.

En 2023, de acuerdo con INEGI, el Producto Interno Bruto turístico alcanzó 2.5 billones de pesos, equivalente al 8.6% del PIB nacional, con un crecimiento real de 4.4% frente al año anterior. Adicionalmente, este sector genera 4.9 millones de empleos, el 9.2% del total nacional, con cifras al primer trimestre de 2025 de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo del INEGI.

Según los datos del INEGI, en junio de 2025 ingresaron a México 11.5% más visitantes internacionales respecto al mismo mes del año anterior. Además, durante el primer semestre del año, ingresaron al país 23.4 millones de turistas internacionales, cifra 7.3% superior a la registrada en el mismo periodo de 2024 y 6.2% por encima de la acanzada en 2019, antes de la pandemia, lo que muestra que el turismo mantiene un comportamiento positivo que debe protegerse de cualquier factor que pueda frenarlo, especialmente de percepciones erróneas que afecten su reputación.

Sin embargo, se observan señales de desaceleración en la llegada de turistas internacionales por vía aérea, que registró una disminución de 2.9% en el primer semestre de este año comparado con el mismo periodo de 2024. Es esencial proteger al turismo de cualquier factor que pueda frenarlo, en especial de percepciones erróneas que dañen su 

reputación.

El impacto no se limita a las grandes cadenas turísticas, sino que afecta de manera directa a 

las micro, pequeñas y medianas empresas que constituyen más del 99% de los negocios vinculados al sector. 

El sector privado estima que es fundamental que las autoridades responsables implementen de inmediato una estrategia coordinada de comunicación y relaciones públicas para contrarrestar los efectos de esta alerta. Debe transmitir con claridad que los destinos turísticos de nuestro país son seguros y están libres de amenazas terroristas en el sentido internacional del término.

Sostienen que la difusión debe aprovechar todos los canales disponibles: medios digitales, prensa internacional, redes sociales y embajadas, con mensajes respaldados por datos verificables que fortalezcan la confianza en México como destino de viaje.

Más aún, urge reforzar acciones para garantizar la seguridad de residentes y visitantes, mediante operativos coordinados, inversión en infraestructura de vigilancia y fortalecimiento del Estado de Derecho, asegurando que la ley se cumpla de manera efectiva en cada región del país.

Ante eso organismos empresariales proponen que el Gobierno de México implemente una campaña internacional de promoción comercial y relaciones públicas, acompañada de un plan de manejo y gestión de crisis, que proyecte una imagen sólida, confiable y competitiva de nuestros destinos.

Debe incluir la prevención y atención oportuna de eventos que puedan dañar la percepción de México en mercados clave como Estados Unidos, Canadá y Europa.

Añaden que el turismo debe ser considerado una actividad prioritaria del Estado, y que proteger la imagen de México no es solo una cuestión de orgullo nacional: es un compromiso con el desarrollo, el empleo y el bienestar de millones de familias.