Del gusto a la necesidad: la despensa concentra las compras digitales durante el Buen Fin
El Buen Fin también se ha convertido en una oportunidad para comprar lo necesario. Frente a una temporada tradicionalmente asociada con pantallas, ropa, regalos y otros bienes de consumo, los mexicanos que compraron a través de Rappi durante el Buen Fin 2025 concentraron su gasto en productos de uso cotidiano: supermercados, farmacia y otros artículos de consumo masivo representaron más del 95% del volumen total facturado frente a las compras de comercio electrónico habitual.
El comportamiento muestra una cara distinta de una de las principales temporadas comerciales del país: las promociones también se aprovechan para resolver necesidades del hogar. Durante esos días, las ventas de artículos de consumo masivo aumentaron 12% frente a la semana previa y 10% respecto a la posterior.
Además de qué compraron, los datos permiten observar cuándo lo hicieron. La actividad se concentró entre las 7:00 p.m. y las 9:00 p.m., y alrededor de las 8:00 p.m., se registró el pico más alto de compras de toda la temporada de Buen Fin 2025.
Los aliados favoritos se llevan el Buen Fin
El análisis de datos realizado por la súper app muestra que los usuarios de Rappi aprovechan las jornadas de promociones para comprar a través de sus marcas favoritas que forman el amplio portafolio de alianzas que Rappi ofrece.
En ese sentido, las compras del súper fueron las ganadoras de la temporada, donde Chedraui obtuvo un crecimiento en ventas de casi 30% comparado con la semana previa a los descuentos mientras que las compras de entrega inmediata en Rappi Turbo, crecieron casi 20% y los pedidos de Farmacias Guadalajara se incrementaron más de 13%, seguidos de artículos de trabajo y oficina, en tiendas como Office Depot, entre otros.
“En Rappi integramos toda una oferta de supermercados, farmacias y comercios aliados en una sola plataforma para millones de usuarios en México. Para esta temporalidad, nuestro objetivo es resolver el abasto integral del hogar con la mayor conveniencia e inmediatez posible, permitiendo a nuestros usuarios acceder a descuentos en sus comercios favoritos y recibirlos en minutos y sin salir de casa”, afirmó Silvia Ramírez Arenas, directora de Rappi Ads y monetización de Rappi México.
Además, el análisis de Rappi desmitifica la creencia de que el consumidor realiza compras de forma impulsiva a lo largo de cualquier momento del día. Los horarios favoritos de los usuarios mexicanos para conectarse a comprar en Rappi se concentraron en la franja nocturna, de las 7:00 pm a las 9:00 pm, alcanzando su punto más alto hacia las 8:00 pm, momento en que se registró el pico más alto de compras de toda la temporada de Buen Fin 2025.
Viajar también es canasta básica
Pese a que los usuarios mexicanos enfocaron más sus gastos del Buen Fin en hacer el super, los viajes no salieron del mapa y mostraron un alto crecimiento entre los usuarios mexicanos durante la temporada de Buen Fin.
Rappi Travel, la vertical de viajes dentro la plataforma de la súper app, creció +54% durante la temporada de descuentos en 2025, según datos de la compañía. En cuanto a número de pedidos, los registros muestran un claro pico de órdenes en los días que se lleva a cabo el Buen Fin, en donde suben por encima de 40%, mientras que al mes siguiente éstas descienden por debajo del 38%.
Entre los usuarios mexicanos, las ciudades más cotizadas en Rappi Travel durante Buen Fin fueron: Ciudad de México, Cancún, Madrid, Mérida y Puerto Vallarta.
En suma, temporadas como el Buen Fin, dentro de Rappi reflejan los hábitos de consumo de cada país, su respuesta a las ofertas pero sobretodo cómo la súper app se ha convertido en un epicentro que resuelve un abanico cada vez más amplio de necesidades, antojos o gustos para todos los presupuestos. Ya sea para hacer el súper aprovechando ofertas estratégicas de la época, previniendo gastos fuertes o materializando un viaje, Rappi es el aliado perfecto con una solución para cada tipo de consumidor.
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