Gigante tecnológico estadounidense ya no difundirá publicidad política en países de la Unión Europea

La nueva legislación en materia de sobre publicidad política, es la razón que argumenta la compañía norteamericana de redes sociales Meta para anunciar que dejará de hacer publicidad sobre política, elecciones y asuntos sociales en sus plataformas de la Unión Europea, desde el próximo mes de octubre.

La decisión adoptada por el gigante tecnológico se produce después de que Google fuera el primero en decidir desde noviembre del año pasado que prohibiría los anuncios políticos debido a las nuevas normas. Los cambios sólo se aplican en la zona comunitaria.

Meta, que posee las plataformas de redes sociales Instagram, Facebook, Threads y Whatsapp, dijo en un comunicado que el Reglamento de la Unión Europea sobre transparencia y orientación de la publicidad política (TTPA) "introduce importantes retos operativos e incertidumbres jurídicas", así como "requisitos inviables".

Dicho reglamento destinado a contrarrestar la manipulación informativa y la injerencia extranjera en las elecciones, entró en vigor en abril de 2024, pero la mayoría de sus disposiciones serán plenamente aplicables el 10 de octubre de este año.

De acuerdo con el ordenamiento, los anuncios políticos deben incluir una etiqueta de transparencia e identificar claramente información como los patrocinadores, las elecciones a las que están vinculados, las cantidades pagadas y las técnicas de segmentación.

Meta afirma que cuenta con herramientas que brindan transparencia a los anuncios sobre política y elecciones desde 2018, que requerían que los anunciantes completaran un proceso de autorización, y Meta almacenaba estos datos en su biblioteca de anuncios disponible públicamente. Sin embargo, precisa que las nuevas obligaciones "crean un nivel insostenible de complejidad e incertidumbre legal para los anunciantes y las plataformas que operan en la Unión Europea.

Añade que debido a las restricciones, "la gente verá anuncios menos relevantes en nuestras plataformas”